日前，美国商务部宣布将自于6月23日起对多种钢制家用电器加征关税，包括洗衣机、冰箱和洗碗机等“钢铁衍生产品”。据悉，这是继今年3月对进口钢铁和铝加征25%关税、并在6月3日将税率提升至50%后，特朗普政府第二次扩大加征范围至衍生产品。
南都湾财社记者采访中了解到，面对美国方面的“来势汹汹”，中国头部的家电企业们早早做好了准备打这场“硬仗”。
提前“备考”，出口不降反升
对于海外市场，国内头部家电企业一直“没有把鸡蛋放在同一个篮子里”，而是通过海外并购、建厂、投资等方式，积极开拓新的市场蓝海。
以格力电器为例，其在深交所互动易平台就表示，目前公司产品已服务于190多个国家和地区，尤其在中东、欧洲、东南亚等市场持续稳定增长，美国市场占比不高。
美的集团副总裁王建国日前更是直言，2024年美的集团在美国的业务收入仅占总收入的6%，其影响相对有限。此外，基于生产基地的全球化布局，美的在海外已经有23座工厂，以空调为例，美的有7到8个国家的海外工厂可以对美出口。到今年6月底，美的将实现95%向美出口产品在海外基地生产，可以有效避开关税问题。同时，在新的全球化背景下，美的将做更多区域化供应链的准备，所有品类客户可有三个国家工厂的选择。
而海关总署数据也说明，哪怕在一系列的风波冲击下，对于中国家电出口也影响有限。2025年前5个月，我国货物贸易进出口总值17.94万亿元人民币，同比（下同）增长2.5%。其中，出口10.67万亿元，增长7.2%。中国出口家用电器38588.8万台；1-5月累计出口184253.4万台，同比增长6.1%。
面对全球经济格局变化与本土市场竞争加剧的双重压力，深度参与全球价值链重构，加速构建新竞争优势已成业内共识，中国家电龙头企业的“出海”路径日益多元与深入。美的集团董事长兼总裁方洪波今年年初曾表示，2025年要以前所未有的投入力度进行全球突破。据悉，美的赴港上市所募集资金的20%将投向集团全球化研发，35%用于智能制造体系及供应链管理升级的持续投入，35%用于完善全球分销和销售网络、提高自有品牌的海外销售。
实际上，今年美的的“出海”步伐迈得前所未有的大：今年2月，美的宣布与欧洲知名建筑设备供应商ARBONIA AG（ARBN.SW）签署相关交割文件，成功完成对其旗下的气候部门的收购交割；5月中旬，美的集团宣布与喜德瑞集团签署多项战略协议，包括美的将为喜德瑞集团的海外市场供应锅炉产品及服务；6月16日，美的代表与巴西米纳斯吉拉斯州政府代表团在北京会晤，会面期间宣布了对该州的四个新投资项目，总额达1.98亿雷亚尔(约2.58亿人民币)；此外美的旗下子公司威灵电机也宣布位于巴西的电机工厂将于2025年第四季度开始投入运营……
另一家电巨头海尔智家也并不逊色：近日，海尔智家旗下海尔欧洲家电控股公司在匈牙利布达佩斯成功完成对KLIMA KFT的收购交割。资料显示，KLIMA KFT成立于1990年，是匈牙利最大的空调和热泵批发零售公司之一。海尔表示，这标志着海尔智家暖通业务在匈牙利市场战略拓展迈出了关键一步，也将进一步加强海尔智家在中东欧地区的业务布局，加速该区域可持续暖通解决方案的推广。
而海信集团方面告诉南都湾财社记者，海信在欧洲市场采取本土化战略，通过技术创新、体育营销和并购整合，已成为市场份额达9%且连续多年增长20%以上的重要品牌。2024年，借助在德国举行的欧洲杯赛事营销，海信电视在欧洲的出货量同比增长了32.5%。其2025年新品U7Q和U8Q机型进一步强化了欧洲市场的个性化需求。目前，海信电视在欧洲市场份额已达9%，且连续多年业绩增长20%以上，欧洲成为其产业链最齐全、规模最大的海外市场。
近水“筑”台 ，“落子”东南亚
除了欧美市场，东南亚也在成为中国家电企业出海的热门“目的地”。近期，已有多家家电企业宣布在当地追加投资、设厂或者打造销售体系。
6月10日，TCL智家发布公告，决定调整东南亚生产基地建设方案，从而进一步加速境外产能布局，加快拓展目标市场，加强公司抗风险能力。调整后，确定投资地点为泰国春武里府，项目分两期建设。一期计划在春武里府租赁厂房，建设冷柜生产线，投资预算不超过0.8亿元人民币，预计新增冷柜产能30万台/年；二期计划同步在泰国春武里府工业园购买土地，新建生产厂房、冰箱生产线、生产配套设施等，预计新增冰箱产能140万台/年，投资预算不超过6亿元人民币。
爱仕达6月3日发布公告称，公司拟通过全资子公司爱仕达（香港）有限公司，在越南设立孙公司作为实施主体并投资建设炊具、小家电和工业机器人项目，项目总投资拟不超过1.5亿元人民币（约合2084.52万美元）。
今年5月，澳柯玛发布公告，公司拟在印度尼西亚设立子公司，并新建年产50万台冰箱（柜）智能制造工厂项目，该项目总投资约3.6亿元，其中土地购置及建设投资约3.0亿元，新设公司注册资金及其他流动资金等6000万元。澳柯玛表示，本次对外投资建设项目不仅可以有效满足印尼本地市场日益增长的产品需求，而且有利于公司进一步增强应对国际贸易壁垒的能力，从而更好地获取海外市场机会、满足海外市场需求。
海尔智家董事长兼总裁李华刚近日也在公司股东大会上透露，海尔在东南亚的总体目标是占当地市场30%份额，为加强创牌体系建设，已输送多名人才，把“四（营销、用户、物流、服务）网合一”的能力在当地建立起来。
奥马冰箱总裁姚友军在接受南都湾财社记者采访时表示，考虑到地缘政治因素，奥马现已准备在泰国投资建厂。“因为奥马冰箱以出口为主，对环境变化敏感。”未来，泰国基地将面向美国、东南亚市场，产能约占奥马今后总产能的十分之一。姚友军表示，原来奥马主要做欧洲市场，欧洲收入曾占奥马收入的60%。现在，欧洲收入占比降至30%，这是因为东南亚、中东、非洲等市场在成长。
随着越来越多中国企业在东南亚布局海外生产据点，东南亚市场也日益受到重视。据AVI Data（见微睿行）的数据，东盟家电市场规模预计将在2025年突破300亿美元，年增长率保持在8%以上。这不仅反映了东南亚市场的巨大潜力，也为中国家电企业提供了新的市场机会。
专家:美方加征关税政策注定会失败
在行业分析师刘步尘看来，美国加征钢制家电关税，从一定程度上将会令中国家电企业加速实施全球化战略。在他看来，中国的家电企业要成为全球化企业，本来就必须在全球布局生产、销售、研发基地，而这种布局全面提速，也是规避美国关税壁垒的有效办法。
中国家用电器商业协会秘书长、新闻发言人张剑锋在接受南都湾财社记者采访时表示，在美国大幅提升钢制家用电器关税的情况下，企业第一步肯定是要先做好国内市场，此外可以转向除美国以外的国际市场。“比如TCL、海尔等这种在海外布局比较完整的企业回旋余地比较大，他们可以比较灵活地转战别的海外市场。”
在张剑锋看来，中国品牌要走国际化、全球化，进军东南亚市场的确是首选之地。“就算在以前日韩、包括欧美品牌占主导位置的时候，东南亚市场也是不可或缺的。从地理因素来看，东南亚离我们很近有运费优势，此外当地的语言和文化习惯和我们也很相近，这对中国家电品牌而言是新机遇。”
张剑锋认为，美方对冰箱、洗衣机等相关家用电器产品再次加征50%的关税，对美国普通消费者来讲，很不友好，无疑会增加用户购买成本，降低幸福体验感。美方欲借此遏制全球家电产业的发展是徒劳无益的。从长远来讲，这一政策注定会失败。
统筹：南都·湾财社记者 马建忠
采写：南都·湾财社记者 孔学劭
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